Hôtel & restaurant · Identité visuelle · Site web · Réseaux sociaux
Une nouvelle identité pour l'Hôtel Le Noirlac et son restaurant Le 215.
Une maison posée au bord du lac de Viraly, à l'ombre de deux grands chênes. Pour l'hôtel trois étoiles et son restaurant, on a créé deux logos, une charte complète, puis on a déployé la nouvelle image sur le site, les réseaux sociaux et les menus.
Hôtel Le Noirlac- 2Logos créés : l'hôtel Le Noirlac et le restaurant Le 215
- 35Pages de charte graphique, de l'histoire du nom aux menus
- 11Déclinaisons de chaque logo, en SVG, EPS, PNG et JPEG
- 43Chambres dans un hôtel trois étoiles, au bord du lac de Viraly
Le projet
Un hôtel de caractère, une image à réinventer.
Le contexte
À deux pas de l'abbaye de Noirlac, l'hôtel accueille voyageurs, familles, groupes et séminaires dans ses 43 chambres, avec un restaurant, une piscine et un grand parc au bord du lac de Viraly. L'établissement est exploité par la société Les 4 Piliers.
Le défi
Donner à la maison une image plus forte, plus lisible et plus fidèle au lieu, faire exister le restaurant avec sa propre signature sans le couper de l'hôtel, puis déployer cette identité partout : site, réseaux sociaux, menus et supports du quotidien.
Ce que l'on a réalisé
- Identité visuelle
- Charte graphique
- Site internet
- Réseaux sociaux
- Menus et cartes
- Vidéo
01 · L'identité
Le nom raconte déjà le lieu.
Tout part de trois éléments que l'on retrouve sur place : la société qui fait vivre la maison, ses deux grands chênes et le lac qui la borde.
- 01Les 4 PiliersLa société qui exploite l'établissement. Son nom devient la colonne vertébrale du logo : chaque lettre de NOIR repose sur un pilier.
- 02Les deux grands chênesIls font l'image de l'hôtel depuis toujours. Leur feuille devient l'emblème du restaurant Le 215 et la signature végétale de la maison.
- 03Le lac de ViralyL'eau, la lumière du soir, la promenade. Le mot « Lac » est écrit à la main, en orange, comme une signature posée sur la pierre.
02 · Le logo de l'hôtel
NOIR en capitales, « Lac » à la main.
Le jeu de mots du nom est mis en scène : NOIR en capitales noires et massives, Lac en écriture orange qui traverse les piliers comme un reflet sur l'eau. Le « Le » et le « Lac » partagent la même écriture et donnent le rythme de lecture : Le — NOIR — Lac.
- Chapiteaux et socles ajoutés aux lettres N, O, I et R : le I devient une colonne complète
- Une écriture pinceau orange qui passe devant les piliers, détachée par un filet blanc
- Les trois étoiles du classement, empilées devant la mention HÔTEL - RESTAURANT
- Une icône pilier pour les petits formats : favicon, avatar, détails décoratifs
Une maison portée par 4 piliers
L'accueilLa première impression, la réception, le sourire.- Le reposLes chambres de l'hôtel et des Lofts, le calme du lieu.
- La tableLe restaurant Le 215, la cuisine, le bar.
- Le cadreLe lac de Viraly, les chênes, la nature du Berry.
03 · Le logo du restaurant
Le 215 : une adresse plutôt qu'un concept.
Le restaurant porte le numéro de la maison : 215, celui de l'adresse de l'établissement. On ne va pas dans un concept, on vient « au 215 ». Les chiffres, très grands comme une enseigne, sont de la même famille que Le Noirlac, avec un ton plus gourmand.
La feuille de chêne se pose sur le 5, comme tombée sur la table. Elle dit l'enracinement dans le Berry, la longévité d'une maison qui dure et une cuisine qui suit les saisons. Sous le nom, HÔTEL LE NOIRLAC rattache toujours le restaurant à sa maison.
04 · Couleurs et typographies
Le noir, l'orange et quatre polices.
- #0F1419
Noir ardoise
Couleur principale : NOIR, chiffres du 215, textes.
- #D9692A
Orange Noirlac
Couleur signature : « Lac », la feuille, les accents.
- #F4EFE7
Crème
Fond chaleureux : papeterie, site internet.
- #F2B388
Pêche
Teinte claire de l'orange, pour les aplats doux.
- #6B7178
Gris pierre
Textes secondaires et légendes.
- #FFFFFF
Blanc
Fonds, réserves, menus imprimés.
Proportions : le noir et les fonds clairs dominent, l'orange reste un accent, autour de 10 % de la surface.
- NOIRBebas NeueTitres, accroches et signalétique, toujours en capitales.
- LacMr DafoeLa signature manuscrite : un à trois mots, jamais plus.
- 215AntonL'univers du restaurant : titres de carte, ardoise du jour, prix.
- BienvenueMontserratLe texte courant des menus, du site, des courriers et des e-mails.
05 · La charte graphique
35 pages pour que le logo reste le logo.
Variantes, zones de protection, tailles minimales, fonds autorisés, interdits, architecture de marque, papeterie, digital : tout ce qu'il faut pour utiliser l'identité sans se tromper, en interne comme chez l'imprimeur.
La couverturep. 01 
Les racines du nomp. 05 
Une maison portée par 4 piliersp. 08 
La feuille de chênep. 11 
Les déclinaisons du logop. 13 
La palettep. 19 
Les typographiesp. 20 
La papeteriep. 24 
Le digitalp. 25
Fichiers livrés : chaque logo en version principale, sans baseline et icône, en couleur, négatif, noir et blanc, aux formats SVG (site et outils web), EPS (imprimeurs, enseignistes, brodeurs), PNG et JPEG. Plus les photos de profil des réseaux, le modèle des menus et la carte brasserie.
SVGEPSPNGJPEG06 · La révélation
Une vidéo pour annoncer la nouvelle identité.
Quinze secondes au format vertical, pensées pour les stories et les Reels : gros plans sur les piliers, les lettres de NOIR qui se posent, « Lac » qui s'écrit à la main, puis le logo complet. La maison dévoile son nouveau visage à ses clients, sur Instagram et Facebook.
- Format 9:16
- 1080 × 1920
- 15 secondes
- Musique et animation
07 · Les réseaux sociaux
Un fil reconnaissable, au premier coup d'œil.
Une seule photo de profil pour tous les comptes de l'hôtel, des gabarits prêts à l'emploi pour chaque type de message, et des règles simples pour garder un fil cohérent au quotidien.
- 01Les photos d'abordLumière naturelle, tons chauds : le lac, les chênes, les chambres, les assiettes.
- 02Peu de texteUn titre de six mots au plus, un accent manuscrit, une ligne d'information. Le reste va dans la légende.
- 03Un seul logoLe 215 signe les visuels du restaurant, Le Noirlac tout le reste, toujours dans la zone de sécurité.
- 04Le bon rythmeDeux à trois publications par semaine, des stories au fil de l'eau, deux photos pour un visuel graphique.
08 · Le site internet
Un site refait aux couleurs de la maison.
Le site reprend toute la nouvelle identité : noir ardoise, orange Noirlac, fonds crème, typographies de la charte et photos du lieu. L'hôtel et le restaurant Le 215 y vivent sous le même toit, chacun avec sa signature.
- L'hôtel, ses chambres et les Lofts
- Le restaurant Le 215, ses menus et sa carte brasserie
- Groupes, séminaires et événements
- Un parcours pensé pour le mobile et la réservation
09 · Le restaurant au quotidien
Des menus simples à mettre à jour, une carte qui a du caractère.
Imprimés sur place, les menus Découverte et Gourmand partagent un même gabarit sur fond blanc : zéro aplat, l'orange sur moins de 5 % de la surface, rapide à modifier et économe en encre.
Imprimée chez l'imprimeur et renouvelée à chaque saison, la carte brasserie garde le fond noir ardoise de l'ambiance du restaurant, avec la feuille de chêne et des prix en orange.
« Une identité ne vit que si elle est utilisée : on l'a dessinée, puis on l'a mise au travail sur le site, les réseaux et chaque table du 215. »
Réalisations
D'autres projets.
- Restaurant & traiteur · L'auberge de NoirlacUne identité et un site à la hauteur d'une table installée dans une abbaye.
L'auberge de Noirlac - Grande distribution · IntermarchéLes réseaux sociaux de neuf magasins Intermarché, animés au quotidien.
Intermarché - Grande distribution · NettoQuatre magasins Netto, une communication locale et régulière.
Netto
Une identité à créer ou à faire évoluer ?
Logo, charte, site, réseaux sociaux : on vous accompagne de la première esquisse à la mise en ligne.